SEE-content

Voor de See-fase wilde Estinea een breder publiek laten zien wie ze zijn en waar ze voor staan. Dus bedachten we samen vaste formats waarin de bewoners zelf de hoofdrol spelen. Al een jaar lang maken we die content, en het blijft verrassen.

Onder een doek ligt een voorwerp. Doek eraf. En dan? Twee bewoners mogen het uitzoeken. Ze bekijken het door hun eigen ogen, proberen het uit bij medebewoners en begeleiders en trekken hun eigen conclusie. Wat is het volgens hen?

Expert Joost legt uit hoe het product écht werkt. Soms klopt dat met het oordeel van de testers. Soms ook helemaal niet. Dat maakt het juist leuk.

Dat kan een begeleider zijn, een vrijwilliger of een ouder. Tijdens het timmeren en verven komt Joep vanalles over de bewoner te weten. Ruimte voor grapjes, voor een eerlijk verhaal en voor alles wat er spontaan gebeurt. Zo leer je iemand pas echt kennen.

En dan het mooiste moment: het vogelhuisje wordt gebracht. Degene voor wie het is weet van niks. Dat geluksmoment, daar draait het om.

Hier draaien we de rollen om. Niet wij stellen de vragen, maar de bewoners zelf. Aan voorbijgangers, recht voor z’n raap. “Wat is het eerste waar jij aan denkt bij iemand met een beperking?” Of: “Iedereen heeft toch wel een beperking? Wat is de jouwe?”

Korte, eerlijke video’s die vooroordelen op een luchtige manier onderuit halen. Met een reporter die zijn eigen show runt.

Geen sfeerbeelden, geen muziekje eronder. Gewoon iemand close-up in beeld die vertelt wat hem of haar écht heeft geraakt in het werk. Soms een prachtig moment, soms juist iets dat pijn deed. We maken het niet mooier dan het is. Juist daardoor zie je het als kijker vanzelf voor je.

Korte, staande video’s van maximaal een minuut. Klein van vorm, groot van impact. En dat zie je terug: de impactverhalen zijn het best presterende format van allemaal.

We stellen telkens één vraag aan heel verschillende mensen. Bewoners, begeleiders en de bestuurder, allemaal door elkaar. Iedereen op dezelfde kruk, iedereen even belangrijk. “Waar word jij blij van tijdens je dag bij Estinea?” “Welke superkracht zou je willen hebben?” Of: “Wat zou je doen als je één dag alles mocht bepalen?”

De antwoorden? Van ontroerend tot hilarisch. Van “een broodje shoarma” tot “de hele wereld beter maken”. Korte video’s van een halve minuut die je gewoon tot het eind wilt zien.

In de eerste acht maanden werden de video’s samen ruim 1 miljoen keer vertoond.

Ondertussen blijven we samen met Niice optimaliseren: lengte per platform, thumbnails A/B-testen en snippets die nieuwsgierig maken naar de hele video.